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    “通过这样一台电视，大家不仅可以欣赏到从读取、传输到播放的全程高清的电视节目，更可以轻松便捷地用电视浏览到国内大型门户网站新浪提供的新闻资讯、天气预报、股票信息，欣赏到最流行的音乐和Flash动画节目，还可以与家庭视听设备进行无线连接，实现资源共享，构建了一个满足时尚生活需求的家庭多媒体娱乐中心。”海信人士如是强调。
    “电视+互联网”的概念，正成为2009年彩电企业营销的主流。但在TCL看来，用户真正想要的，是如何简单快捷地在电视上直接下载并播放电影、电视剧、音乐，而且还能够有一定的自主选择空间。
    TCL多媒体中国营销中心副总经理李璐坚持认为，用遥控器来输入网址去浏览网页新闻之类的行为，是很麻烦的一件事，不符合用户习惯。“在进行新一代互联网电视开发的时候，‘要不要加上网页浏览功能’，研发人员分成了两大阵营，坚持与反对的意见同样强烈，后来在进行了深入的消费者洞察后，我们才发现，这根本就是一个伪命题。”

    “电视就是电视，在结合了互联网之后，它依然是电视，试图把它打造成为一个类PC化的电视，这已被证明是行不通的”。TCL将互联网电视的营销重点，放在了高清大片下载上。其新推的MiTV，通过路由器连上网线，就能够在网络上实现高速下载“高清大片”等影音视频，并且支持“边看电视边下载”、“待机下载”等，2M带宽可达到200k/s的下载速度。它的另一个好处就是，可与电脑组成一个内部家庭局域网，通过电视来分享电脑里的照片、电影和音乐视频等。

     这种模式类似于目前网络流行的P2P下载模式，即通过P2P技术实现多点资源共享，边下载边看片。通过这种方式能获得清晰的片源，且不影响观看时间。不过据业内人士透露，目前这一技术需要严重占用宽带资源。“举个例子说，如果一个家庭用同一条宽带线路来看片，那么电视机在看片的同时，电脑想要玩网络游戏就会延迟严重。”此外，这种技术目前还未大规模铺开，如果电视制造商想要自己切入该领域，将面对无可逃避的成本增加问题。

谁来接驳“内容”产业链
    和解决大片清晰度问题同样重要的，还有备受争议的片源版权问题。何不让一个中间商来一次过解决这两大问题呢？不少电视机制造商正在琢磨这件事。但新的问题又摆到了面前―――即便通过分成的模式能解决收益问题，但如何监控这些内容的版权？据悉，目前大量的视频网站，走的仍是“擦边球”路线。当他们还没有做大时，影视节目版权方并不在意，但一旦电视机厂商介入，TCL、创维、长虹等大品牌的名号，很容易引发版权方集体发难。
    于是，也有厂商打起了自建内容，自我监管的算盘。
    对于“高清大片”的片源问题，TCL人士表示，目前的片源都是TCL购买了版权，自建服务器，同时定期更新。“我们也在考虑和其他厂家合作，因为购买版权、更新、维护的成本比较高，TCL用户目前下载也都是免费的。”
    但TCL未透露与哪些企业正在洽谈合作。有消息称，TCL将与迅雷等合作伙伴合作推出自己的视频下载网站。
    事实上，早在两年多前，创维与朗科投资1000万元打造“尽享高清之美”的酷开网，堪称家电企业进军内容领域的第一步。创维集团副总裁杨东文事后透露，成立酷开网是他与朗科董事长邓国顺一次聊天偶得，“觉得这个网站能提升创维液晶电视和朗科大容量U盘的销量，并没有尝试进军内容领域”。2007年，创维因为酷开电视单价比其他国产彩电高出1000-2000元，成为创维最大的利润源，而酷开网站的用户数量也突破200万户。
    成立两年之后，酷开网最初的1000万元投资已经用完，2008年下半年，创维和朗科为了保持网站内容的持续更新，又追加了部分费用。创维移动掌门人乐业生也向记者透露过酷开电视为集团带来的丰厚利润，并表示将在手机上也植入该项内容。

彩电厂家不仅仅瞄准高清视频
    若论在内容上投资手笔之大，还数长虹。上月末，四川长虹正式推出斥资1.5亿元打造的网络内容平台―――乐教网站，今后购买长虹平板电视新上市机型的用户可以免费登录乐教网站，下载点播观看上万部影视剧、各种学习辅导教育课程、生活百科、健康类等节目内容。
    在长虹乐教网络内容平台上，提供了包括娱乐、影视、教育、生活百科、健康等方面的内容，长虹投资的1.5亿元中，大部分用于购买正版内容，“我们目前拥有超过1万部影片内容，投资很大。”长虹甚至专门斥资成立了长虹信息技术公司，负责这一网络平台的维护与日常更新。
    与长虹、创维、TCL涉足内容不同，海信、海尔、同方等企业则更多依靠与内容提供商“合作的力量”。如海尔新款“模卡”电视，插上一张“有线数字模卡”，便可以收看有线数字电视。另外，可以通过遥控器直接上网，与搜狐预置的高清影视频道对接，可免费欣赏4万部高清大片。
    海信通过与新浪合作，则是在蓝媒电视专属的菜单界面，通过遥控器按键可获得由新浪提供的新闻、股票、天气等网络资讯。清华同方更与上海文广缔结了网络电视战略合作伙伴关系。
    盈利点仍在硬件销售端其实国家广电系统早已动过了互联网的脑筋，只是用户并不“感冒”。家住天河的李女士发现，晚上下班回家打开电视后，常常会看见屏幕上方有个信封的图标。“在安装数字电视之前并没有这样的东西，后来我发现是电视台的一些优惠信息，通过遥控器可以打开看到具体内容。”李女士认为，这种方式影响了她平时看电视的习惯。“电视就是电视，拿来上网看文字显得有些不伦不类。”
    目前，电视制造商们可谓深谙此道，希望将电视连接互联网后的职能回归到观看视频节目上。然而，怎样赚取这项增值业务的费用，他们还想得不是特别清楚。“在推销创维酷开电视的时候，能唱卡拉ok和支持RMVB，是我们推销时阐述的重点。”苏宁有关人士表示，因为如此，同样尺寸的电视，“酷开”可以卖得比其他同类品牌的贵些。事实上，目前电视机制造商结合互联网内容，想到的盈利方法也只有这一点。但随着大量品牌纷纷上马这个项目，消费者看在眼里，如何肯再为不再创新的东西付出更多的费用？